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原标题:维密或将酝酿变革 史上第一次签约变性模特

[文/观察者网 唐心阁]

据《纽约时报》8月5日报道,维密签约首位变性模特瓦伦蒂娜·桑帕约(Valentina Sampaio)。去年11月,维密首席营销官曾表示,不会让“跨性别者”参加维密秀。

上周有消息称,澳大利亚超模沙妮娜·谢克(Shanina Shaik)透露,2019年的维密秀已经被取消。维密母公司 L Brands 集团CEO瓦克斯纳(Leslie Wexner) 曾在公司简报中表示,维密秀未来可能会“寻求新的形式”而不是停办。

史上首次签约变性模特

8月2日,瓦伦蒂娜在社交软件Instagram上晒出拍摄维密Pink系列的幕后照片,并写道“永远不要停止梦想。”她的经纪人埃里奥(Erio Zanon)5日表示,22岁的瓦伦蒂娜已签约维密运动休闲品牌Pink系列。

瓦伦蒂娜出生在巴西的一个小渔村,出生时是男性。8岁时,心理医生认为她是一个跨性别者;12岁时,她为自己改名成“瓦伦蒂娜”;16岁时,从建筑专业退学改学时尚,随后被一个化妆师发掘,开启了她的模特生涯。2017年,她登上了时尚杂志《Vogue》巴黎版的封面,成为该杂志封面的首位变性模特。

她在Ins上的发帖获得了大量的支持,同样来自巴西的维密天使莱斯·里贝罗(Lais Ribeiro)向她表示祝贺,曾提名艾美奖的变性女星拉弗恩·考克斯(Laverne Cox)称赞:“哇!最后(终于成了)!”

去年11月,维密首席营销官爱德华(Edward Razek)接受时尚杂志《Vogue》采访时表示,维密秀不应该邀请变性模特参加,因为这个活动应该是“一个幻想”,此话一出即遭到大量批评,之后他也为此道歉。

5日,维密母公司L Brands发布声明宣布,首席营销官爱德华将离职,他曾一直负责维密年度大秀以及营销事务,是塑造维密“性感”形象的功臣之一。

  维密或将酝酿变革

有媒体评论称,维密签约首位变性模特一事可能预示着,维密品牌正在酝酿一场变革。

“维多利亚的秘密”(Victoria ‘s Secret)曾被称作性感经济的鼻祖,一众拥有“维密天使”身份的超模,均代表着专业领域内最高水平。但近两年,人们对维密大秀的评价逐年走低——“网红三姐妹”的飘忽台步、奚梦瑶的摔倒事件等,都让粉丝们大呼“辣眼”。

维密仍是世界领先的内衣品牌,但其市场份额已经下降。

2018年销售数据创下了4年来的最低值,股价暴跌四成左右,市值蒸发过半。今年2月,维密宣布将关闭北美53家门店。此外,2018年维密大秀收视率再创历史新低,观众(18-49岁)收视率从2017年的1.5跌至0.9。

维密母公司L Brands股价走势图维密母公司L Brands股价走势图 

近些年维密的价值观也饱受批评。美国科技网站“商业内幕”去年11月的一篇文章指出,维密经常因为在广告中偏好苗条性感的模特,拒绝需要大码内衣的顾客而饱受批评。维密秀已经与外界脱节,维密的市场份额正被那些更推崇女权主义和强调包容性的品牌抢占。

《纽约时报》称,资深模特卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)决定停止与维密合作,因为维密的形象不能“真实地展现”她是谁,也不符合她想向全世界的女性传达的关于“美的意义”。

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