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原标题:裸奔青年来了:中国这几个城市的90后狂买奢侈品

来源:商业周刊中文版

7月30日,贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布了《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》。报告显示,继2017年和2018年的连续强劲增长后,全球个人奢侈品市场进入了增长“新常态”。

按恒定汇率计算,2018年全球奢侈品销售额增长6%,达到2600亿欧元(约合19779.93亿元),2019年预计增长4%-6%,达到2710亿-2760亿欧元(约合20616.77亿-20997.16亿元)。

未来,中国内地市场将继续主导全球奢侈品市场。报告指出,增长的主要动力来自于由中国内地消费者在本土消费的加速增长以及欧洲旅游业的增长。随着奢侈品牌的价格调整、以消费者为中心的战略和政府措施的推动,中国消费者越来越倾向于在国内购买奢侈品,从而促进消费回流。稳定的消费者信心和购买意愿,尤其是年轻一代的消费者,预计将推动中国实现18-20%的同比年增长率。

未来,中国内地市场将继续主导全球奢侈品市场

贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示:“今年全球奢侈品行业将延续‘新常态’增长,中国将继续占主导地位。在其他地区,地缘政治的不确定性将对旅游消费模式产生一定影响,可能会导致中国消费者回流,提高在国内的消费频率。总体而言,我们看到大多数市场都出现了稳健增长。”

Mob研究院7月也发布了《2019奢侈品行业洞察》,MobTech分析师预计,2019年中国奢侈品市场规模(不包含海外消费)预计突破2000亿人民币,2025年预计突破4000亿。竞争格局上,代表互联网的阿里、京东和寺库,代表传统奢侈品行业的如意集团,代表资本的复兴集团陆续登场,中国乃至全球奢侈品市场的争霸大戏正在拉开序幕。

此外,分析师认为90后成消费主力,没什么能阻碍“裸奔青年”消费Gucci和LV。女性居多,月入10K以上是标配,多金融人士和地产人士,北京、上海、重庆是大本营。奢侈品电商方面,历经十年变迁之路,从2017年开始行业逐步回暖,综合电商平台纷纷加码奢侈品行业,带来一波投资热潮。

“数据显示,欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右。”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡导者yoka.com的资深行业人士认为,“对比之下,近3年来,许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了惊人的80%—100%,远远高于他们在世界其它国家和地区的增长率!”由此可以看出,除中国市场的巨大潜力外,国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模东游的原因之一。

2019年3月19日,贝恩发布的年度《中国奢侈品市场研究》也表明,中国消费者已经主导了好几年的全球奢侈品市场了。2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%。增长引擎包括了千禧一代不断提升的消费能力,以及全球各大奢侈品牌通过数字营销和社交媒体红人营销,对消费者进行持续不断的渗透等。

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