摘要: 提出基于SWOT分析的电力市场营销管理方法。电力市场是一个复杂多元的系统，其特征包括主体多元化、市场分层性、网络依赖性和监管复杂性。通过SWOT分析与层次分析法结合，对电力市场营销的内外部因素进行了定性与定量评估，构建了SWOT分析模型并量化评估了各因素的重要性程度，最终得出了电力市场营销的四种组合战略的优先顺序。电力作为国家基础产业之一，其市场营销管理方法的创新与优化，对于提升企业经济效益意义重大。在此背景下，基于SWOT分析法的电力市场营销管理方法研究显得尤为重要。当前，我国电力市场供需基本平衡，但地区间发展不平衡、新能源冲击等问题依然突出。同时，国际电力市场呈现出多元化、复杂化的特点，电力企业的竞争已经从传统的国内市场向国际市场延伸。